2015年9月1日起，新《廣告法》正式施行。這是《廣告法》實施20年來首次進行修訂，修改幅度非常大，其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態、新增廣告代言人的法律義務和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度等多個方面。

　　與舊版相比，新《廣告法》在廣告用語及廣告代言等方面做出更為嚴格的規定，帶最高、國家級、權威等極限用詞被叫停、不滿10周歲的童星不能作為代言人、廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦和證明……

　　大量極限用語被叫停，陶企自糾自查

　　新《廣告法》規定，在廣告宣傳中不得使用如：國家級、世界級、最高級、最佳、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最具、最便宜、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂尖、終極、最受歡迎、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等極限用語，但是依法取得的除外。

　　據悉，極限用語的限制不僅限于商品列表頁、商品的標題、副標題、主圖以及詳情頁、商品包裝等，而且對于使用極限用語的店鋪，一經發現將給予扣分并進行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現情節嚴重將直接進行封店處理。而一旦遭顧客投訴極限用語，并維權成功，賠付金額將由商家全部承擔。

 

　　“廣告宣傳是為了促進銷售，不規范宣傳中的極限用詞，對產品的售后和口碑反而不利。”佛山市康拓陶瓷有限公司銷售總經理周杰表示，新法對廣告的規范整頓對行業來說是好事，雖然新法對廣告用語的限制在一定程度上會加大企業的運營成本，但是可以避免企業間的惡性競爭，同時企業也規避了不少宣傳和銷售上的風險。

　　有業內人士分析稱，在陶瓷行業品牌及產品宣傳中，95%以上的企業都或多或少的涉及一些極限用語的違規使用。

　　因此，新法一經實施，忙壞了陶瓷行業市場文案策劃人員，一方面對新法內容進行學習，另一方面自查自糾，及時進行修正和更改，以免觸及新法規定被罰，并為了響應新法，積極根據新法內容制定新的宣傳方案。

　　據了解，在9月1日前，金意陶瓷磚、新時代、協進等多家陶瓷企業已對經銷商正式下發文件，避免終端經銷商在不知新法的情況下，踩了雷區。

　　如某些企業下發的公告：“希望各經銷商對現有的廣告牌、產品包裝標識及廣告宣傳資料進行自查，發現帶有與新《廣告法》規范條例相沖突的情況，及時更換或收藏，敬請各經銷商務必遵守國家法規及本通知要求做好整改工作，未按要求執行的一切后果自行承擔。”

　　同時，像居然之家、華耐家居等家居賣場也早早下發通知，提醒場內商家對新法實施重視。

　　“最嚴”廣告法或推動市場規范化

　　針對產品的廣告用語和“任性”代言現象，新《廣告法》做出了嚴格限制，并且處罰力度非常大，也被稱為“史上最嚴廣告法 ”，對此，有網友吐槽：“別鬧了，這么說違法”。

　　“虛假信息的宣傳對真正有實力的品牌是不公平的，新法對極限用語的‘斬首’可以為品牌發展過濾掉一些不良競爭手段。”卡布里玉石瓷磚市場總監黎舒月表示，新法的實施可以促使企業從“自賣自夸”慢慢向注重產品價值和消費需求轉變，進一步推動市場的規范化。

　　在新《廣告法》除了對極限用語明確限定之外，還要求對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。

　　對于新《廣告法》的此項條例，名邦瓷磚品牌總經理李芬認為，這對區域品牌起到保護作用，新法規定在產品宣傳中必須將產品產地等信息標注清楚，或可抑制外地產區的產品和品牌冒充“佛山陶瓷”的現象。

　　也有某知名陶企負責人在仔細研讀新《廣告法》內容后認為，“對于極限用詞的限制，其實在舊法中也有提到，只是以前的處罰力度沒有現在這么大，但新法在某些內容上的表述上模棱兩可，還是留有一定的可操作空間。”

　　新法對陶業明星代言影響不大

　　“老板，我要辭職，新《廣告法》出了，產品再好也不能寫出來，寫出來就犯法……”近兩日，段子手們借用“文案與美工的辭職風潮”調侃新《廣告法》令廣告文案與美工們黔驢技窮。

　　對此，多位受訪者表示，新《廣告法》對極限用語的限制將對市場策劃與廣告設計人員的能力提出更高要求。“因為廣告宣傳及產品信息的某些用詞被限制以后，文案及美工需要用創新性的思維和更加生動的文字表達，并引起消費者的興趣和互動。”李芬也表示了同樣的觀點。

　　近幾年，明星代言在陶瓷行業風行，成了常見的品牌推廣和營銷方式，但此次新《廣告法》對明星代言亦做出明確規定。

　　新《廣告法》第三章第三十八條規定“廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。”“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人 ”。

　　多家企業相關負責人表示，新《廣告法》對明星代言的限定對藥品、食品、保健品等產品的影響最為直接，但對陶瓷行業的影響不大，因為建筑陶瓷行業是一個低關注度的行業，同時陶瓷磚作為裝修的常見材料，在各種場所中最為常見，對于明星是否使用過該產品難以界定，因此行業中的明星代言活動受影響較小。

　　而對于新《廣告法》是否會影響到陶瓷行業的品牌推廣和產品營銷?對此，黎舒月給出的答案是否定的，她指出，新法對行業的影響在廣告宣傳及文案用詞上比較明顯，對企業以往固有的品牌形象，終端的推廣模式和營銷渠道不會有太大影響，但隨著企業發展需求的變化和調整，傳統的營銷模式也會隨之發生改變，并且會不斷創新完善。