來源：中國建材報

    提要：衛生陶瓷產品，除了開發與生產節水型產品(坐便器、蹲便器、小便器)外，也應實現產品的輕量化，減少生產豪華型、超重型的大型連體坐便器、立式小便器之類的產品。還應大力推廣衛生陶瓷壓力注漿等工藝，進一步實現生產機械化、智能化，以技術進步推動行業發展。

　　一、經受了嚴峻考驗的2014年

　　在世界經濟艱難復蘇，國際形勢復雜多變，國內宏觀經濟下行壓力持續加大的國內外大環境下，建筑陶瓷與衛生潔具行業面臨“三期疊加”的嚴峻挑戰。2014年全國房地產開發投資完成額增速同比回落9.3個百分點，商品房銷售同比下降7.6%，房地產市場逐步回歸到理性。我國建筑陶瓷與衛生潔具行業，伴隨全國房地產市場從2013年的意外火暴到2014下半年后快速遇冷，經歷了過山車般的行情。在產能供給持續超市場需求增長，以及節能減排壓力日益加大的背景下，產業結構優化升級、企業兼并重組、提升品牌和創新能力、企業管理精細化、市場發展細分化，成為2014年建筑陶瓷與衛生潔具行業發展的新常態。

　　2014年我國建筑陶瓷和衛生潔具行業運行態勢總體平穩，全年各地銷售市場呈現“前高后低，逐季回落”的運行態勢;多數建陶生產企業效益明顯不如2013年;主要產品的產量小幅增長;延續十多年“出口增速高于內需增速”的態勢出現逆轉，我國產品在國際市場上性價比高的優勢有所削弱;節能減排環保治理的壓力日益加大;市場需求減弱和產能供給“驟升”導致產銷失衡的矛盾突出;部分中小企業因資金鏈問題經營遇到很大困難;行業“調結構、促升級”步伐加快;房地產發展回歸常態，市場需求預期降溫;優秀品牌和創新產品才能得到市場認可。

　　2014年行業效益數據是近十年來最差的，一方面是因為市場競爭過于激烈銷售利潤確實不高，另一方面也是緣于2013年行業整體效益較好利潤基數較高。統計顯示，2014年企業經營環境惡化，企業虧損額大幅度增加，全行業企業虧損面為6.61%，虧損額增長46.81%。其中，建筑陶瓷虧損企業數量增加27.1%，虧損額增加32.06%;衛生陶瓷企業虧損數量減少12.0%，但虧損額增長28.16%;五金潔具企業虧損數量減少17.8%，但虧損額增長88.56%。隨著企業為轉型升級付出的投入、因節能減排要求提高而增加的技術改造、勞動力成本攀升、管理費用增加等等，2014年企業運營成本繼續大幅度攀升，全行業主營業務成本平均增長11.7%，其中建筑陶瓷企業提高13.6%，衛生陶瓷企業達到16.9%，五金潔具企業為5.3%。

　　二、主動適應新常態，有效應對新挑戰

　　2015年我國經濟運行的國際環境依然復雜嚴峻,世界經濟將繼續保持弱復蘇態勢，但風險性和不確定性因素仍較多。國內基本面和改革因素仍可支撐經濟中高速增長,但房地產市場將繼續掣肘投資及相關行業的增長，國家實施最嚴格的資源節約和生態環境保護制度，勞動力、土地、資本等供給因素進一步趨緊,對經濟增長的約束不斷加強。國際貿易保護主義不斷抬頭以及由于土地、勞動力等綜合成本上升造成我國出口國際競爭力有所下降,這些因素仍持續對我國外貿出口造成不利影響。保持建筑陶瓷與衛生潔具行業持續平穩增長仍面臨很多困難和挑戰。

　　1.加快兼并重組，推進產業轉型升級

　　通過兼并重組帶動企業、行業提升技術和管理水平，提高資源配置能力，提升資源利用效益，進而全面提升行業的整體素質和水平，同時推進大企業集團進一步做優做強做大，重點培育行業領軍型企業，充分發揮大企業集團和骨干企業在加快轉變發展方式，技術創新，提高自主創新能力，推進產業轉型升級中的引領示范作用。

　　2.大力發展先進、節能、環保的陶瓷生產工藝技術裝備及產品

　　降低能耗是建筑陶瓷與衛生潔具行業發展的首要問題，實現低耗和清潔生產是行業發展的根本出路。加大調整產品結構步伐，淘汰落后生產工藝和裝備，大力開發新技術、新工藝，推廣先進、節能、清潔的生產工藝及裝備是實現行業可持續發展的保證。著力增強自主創新能力，大力發展科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染小的工藝技術裝備及產品將是中國建筑衛生陶瓷工業今后的發展方向。從工藝技術層面來看，推行干法制粉與擠出成型，能夠大大縮短工藝流程，是實現低耗生產的重要工藝技術途徑

　　為實現節能清潔生產，應大力開發和推廣節能減排新技術、新裝備。一是降低耗能和排放，淘汰高耗能高污染落后生產線;二是積極推廣應用節能減排新技術、新工藝、新裝備和新產品等。使用清潔能源，進一步提升利用低質原料、城市污泥和工業廢料廢渣等制作的有環保意義建筑衛生陶瓷新產品的比重，研發含有較高技術含量的自潔、抗菌、蓄光、導電、過濾、減噪、保健、隔熱等功能化的新產品并使之產業化。大力引進和應用國外先進的工藝流程和技術手段，推廣應用低溫快燒技術、連續磨生產技術、清潔能源制備技術、自動加工機械手等，是實現節能減排與低耗生產的有效手段。

　　3.倡導資源減量化，大力推進陶瓷磚薄型化進程

　　我國是世界最大的陶瓷磚生產國，2014年我國建筑陶瓷磚產量超過102億平方米。“十二五”期間，平均每年將耗用2億噸以上的優質礦物原料，5000多萬噸優質煤炭，并排放大量的二氧化碳、氮氧化物及粉塵等。如果實現陶瓷磚“減量”(減薄)10%，每年將節約優質陶瓷原料2000多萬噸，降低煤炭消耗500多萬噸，少排放SO210余萬噸，并節約大量的運輸和物流費用，同時大幅度降低企業的生產成本，由此每年所產生社會經濟效益將達到上百億元，可見推進陶瓷磚薄型(減量)化的意義十分重大。當然，實現陶瓷磚薄型化，需要研究開發由于厚度減薄帶來的技術、工藝、裝備、規范、應用等方面的重大技術和裝備問題，也需要社會各方面和相關政府部門對使用薄型化陶瓷磚的大力支持

　　4.衛生陶瓷的輕量化和推廣節水型衛生潔具的應用

　　水資源的緊張已嚴重制約我國社會經濟的發展，在全國669座城市中有400余座供水不足，其中近110座嚴重缺水。在32個百萬人口以上的特大城市中，有30個長期受缺水困擾。據了解, 全國城市生活居民用水幾乎相當于工業用水量，其中生活用水的75%左右消耗在衛生間的坐便器及附屬配套設施(如：淋浴房、水嘴等)的日常清洗。因此, 加強節水型潔具的研制和推廣應用十分重要。

　　衛生陶瓷產品，除了開發與生產節水型產品(坐便器、蹲便器、小便器)外，也應實現產品的輕量化，減少生產豪華型、超重型的大型連體坐便器、立式小便器之類的產品。如果衛生陶瓷在現有重量基礎上減輕10%，每年將節約30萬噸以上的優質原料和2億多立方米的天然氣。此外，還應大力推廣衛生陶瓷壓力注漿等工藝，進一步實現生產機械化、智能化，以技術進步推動行業發展。

　　5.完善產業集群，強化產業綜合配套能力

　　產業集群的興起，對中國建筑陶瓷與衛生潔具行業20多年來的發展起到極其重要的推動作用。產業集群的成熟和完善以及強化產業綜合配套能力，將大大提高建筑陶瓷與衛生潔具企業的競爭能力，仍將是推動行業發展的關鍵因素。

　　6.堅持全面自主創新

　　目前，我國已基本實現了建筑陶瓷與衛生潔具整線生產設備的國產化，并具備一定的出口競爭力，但在產品的裝飾、設計以及新技術的自主研發創新方面與世界先進水平仍有較大差距。全行業要進一步加強創新人才的培養，加大知識產權的保護力度，建立健全能夠有效激勵全面自主創新的激勵機制，全面提升自主創新水平和實效。

　　7.發展新型商業模式，提高品牌知名度和企業競爭力

　　中國建筑陶瓷與衛生潔具行業的運營模式正在由生產主導型向消費主導型轉變。目前大多數企業采取的大規模生產、多品牌營銷、同質化低價競爭的經營模式，一方面有利于提高產品的市場占有率，另一方面也形成了品牌知名度不高、贏利能力弱、競爭力不強的局面。這種傳統的產業運作模式已不能適應當今激烈的市場競爭和經濟社會發展的新要求。建立產業聯盟、推動專業化生產和分工合作、實現企業的經營方式由產品主導型向品牌主導型的轉變是建筑陶瓷與衛生潔具產業升級的重要途徑。

 

　　當前我國正處在城鎮化加速發展階段，蘊含著巨大的內需空間。這將為擴大消費和投資提供強大、持久的動力，保證我國建筑陶瓷與衛生潔具行業的持續穩定發展。我國建筑陶瓷與衛生潔具行業未來的前景光明，經過努力，我們的技術裝備水平、管理水平、人員素質、產品及服務品質、創新能力一定會盡快縮小與世界領先水平的差距，并早日實現創新提升、超越引領的戰略目標。實現中國陶瓷業偉大復興的當代中國陶瓷夢!